<業界コラム7> 『あれから１０年』・・・いよいよ再始動した【遊技機のＴＶＣＭ】

■「１０年前」･･･それは【３．１１・東日本大震災】の事。

「２０１１年３月１１日午後２時４６分」･･･観測史上最大地震が発生した。そして『それから１０年』が経ちました。

当時は、あらゆる方面での自粛が成され、その中の一つとして【パチンコ業界のＴＶＣＭ自粛】が成されました。その数年後には、【企業ＣＭ】は自粛解除されたものの、【遊技機に関するＴＶＣＭ】の自粛は継続され、コロナ禍の中の２０２１年、１０年の時を経て、「遊技機のＴＶＣＭ」の【自粛解除】となりました。

■１機種目は＜Ｐギンパラ＞～２機種目は＜Ｐ牙狼＞の予定で・・・（汗）

なぜか『パチンコに偏っている』感のあるＴＶＣＭ始動ですが、＜ギンパラ＞に関しては、スポンサーしている【特定の番組内だけの告知】で終了し、＜牙狼＞は、『緊急事態宣言下での広告自粛』と言う事を鑑みての【延期】ですね。

しかし、『パチンコホールさんへ足を運んで頂くためにも･･･』と言う思いで、遂に＜ＳＡＮＫＹＯ・ガンダム＞がＴＶＣＭを開始しました。【ＳＡＮＫＹＯ】においては、ＴＶＣＭの宣伝効果を測定・検証し、今後のチャレンジにも期待したいところです。無論、この先の確変メーカーリリース機においてもＴＶＣＭを追従する動きがありますから注目ですね。

■ＴＶＣＭすると、『遊技機の価格は上がるかも！？』と言う懸念。

確実に言える事は、『下がることは無い』と言う事になりますね（当然ですが･･･）。そして、『その広告宣伝コストは、その遊技機を購入したホールさんが補填している』と言う現実になるでしょう。

では『その金額はいくらなのか？』･･･その告知量によりますが、１回のＴＶＣＭを含む＜追加の＞広告宣伝費は【２億～１０億円】程度かと思われます。そして単純に、【１台＝１万円】のコストで【１万台販売＝１億円】と言う基準になります。仮に「追加の広告コスト＝５億円」で「２万台販売」であれば、「１台あたり＝２，５万円」の対価となります。

さて、『そこで考えてみたい』事がある。

仮に、上記の話の上で、『ホールは１０台導入した』とすると、その【ＴＶＣＭ対価コスト】は「合計＝２５万円」となりますが、「店舗名が入っていない」とは言え『その金額で新台のＴＶＣＭが出来る』事を･･･是とするか？否とするか？

■ＴＶＣＭは、『ホール来店動機となるのか？』

『テレビを観ている人は減少している』＆『今やネット時代でしょ』と言う意見を否定する気は無いが、「ネット内で批判される情報が、実はテレビ発信だった」とかの現実を垣間見ていると、やはり『テレビから発信される情報力は大きい』思わざるを得ない。その上で、【遊技機のＴＶＣＭ】は･･･『本当に来店動機を生み出すのか？』

少なくとも、ホールさんにとって『現状よりプラスに作用する』事は事実でしょう。但し、それは『当該新機種の遊技機を導入したホールだけである！』事を踏まえておきたい。逆に言うならば、「導入の無いホール」にとっては『プラス効果は無い』だけで無く、【ユーザーの行くホール選択】により、『非導入店舗の来店客数を減少させる』可能性もある。

つまりこの先、『＜購入すべき新機種＞は＜ＴＶＣＭの有無＞も加味する必要が出て来る！』と言う事ですね。